2020.10.07

Vartotojų lūkesčiai yra Lietuvos vartojimo lokomotyvas – bet greitai gali tapti vartojimo Achilo kulnu

Eurostat duomenys rodo, kad rugpjūtį Lietuva buvo viena iš lyderių visoje ES pagal vartojimo augimo tempą. Palyginti su 2019 m. rugpjūčiu, mažmeninės prekybos apyvarta Lietuvoje išaugo 7,7 proc. – 2,2 karto sparčiau nei visoje Europos Sąjungoje. Panašu, kad bene esminės įtakos Lietuvos dinamiškam vidaus paklausos atsigavimui Lietuvoje turi didelis Lietuvos vartotojų optimizmas (lyginant su kitomis ES valstybėmis). Eurostat duomenys rodo, kad rugpjūtį Lietuva užėmė trečią vietą visoje ES pagal vartotojų pasitikėjimo indekso reikšmę – tai reiškia, kad šiuo metu Lietuvos vartotojai yra vieni didžiausių optimistų visoje Europoje. Rugpjūtį Lietuvos vartotojų optimizmo lygis buvo net 4 kartus didesnis nei ES vidurkis.

Tai, kad Lietuva yra viena iš lyderių visoje ES pagal vartotojų optimizmo lygį ir pagal mažmeninės prekybos dinamiką, nėra atsitiktinumas. Kuo didesnis vartotojų optimizmas, tuo labiau jie yra linkę leisti pinigus ne pirmo būtinumo prekėms. Skaičiai rodo, kad Lietuvos vartojimo augimą labiausiai tempia kaip tik ne pirmo būtinumo prekių segmentas: Lietuvos statistikos departamento skaičiai rodo, 2020 m. rugpjūtį, lyginant su 2019 m. rugpjūčiu, ne pirmo būtinumo (ne maisto) prekių pardavimai Lietuvoje išaugo 12,2 proc.

Tačiau tokia didelė Lietuvos vartojimo rinkos priklausomybė nuo vartotojų nuotaikų taip pat kelia ir nemažai rizikų – ketvirtą šių metų ketvirtį ir pirmą kitų metų pusmetį tai gali būti Lietuvos vartojimo rinkos Achilo kulnas. Niuansas tame, kad vartotojų lūkesčiai svyruoja pavyzdžiui, priklausomai nuo neapibrėžtumo lygio, nuo ekonominės situacijos ir t.t. Tai reiškia, kad pavyzdžiui, toks aspektas kaip reikšmingas Covid susirgimų šuolis, ekonomikos aktyvumo suvaržymo priemonės gali staigiai kirsti per Lietuvos vartotojų nuotaikas. Prastėjančios gyventojų nuotaikos gali automatiškai skatinti vartotojus mažinti ne pirmo būtinumo prekių vartojimo apetitą, o tai atitinkamai spaus žemyn ir Lietuvos mažmeninės prekybos sektoriaus rodiklius.

Todėl tas aspektas, kad Lietuvos vartotojų optimizmas yra vienas didžiausių visoje ES ir tempia aukštyn Lietuvos mažmeninės prekybos rodiklius, savyje slepia ir nemažai rizikų.